维度总览
直播脚本审核抽象为通用 7 大维度，每个新产品的 brief 只需把参数填入对应维度即可复用框架。
| 维度 | 通用定义 | 关键问题 |
|---|---|---|
| A. 收货与时间节点 | 上线时间、确认流程、突发响应 | 是否按时提交、是否按 timeline 推进 |
| B. 植入位置与露出 | 时长窗口、露出方式、卖点分段 | 植入时间点是否合规、是否与内容融合 |
| C. 必提及点 | 品牌 / 核心卖点 / 场景情绪 | brief 要求的必提及是否全部覆盖 |
| D. 话题合规 | 必选 + 可选分类 | 必选 hashtag 写法是否精确、可选数量是否合规 |
| E. 内容方向 | 受众/场景/关键词 | 内容方向是否清晰、是否匹配产品定位 |
| F. 产品与卖点 | 卖点数量 + 卖点话术规范 | 卖点是否齐全、话术是否自然 |
| G. 视觉与拍摄 | 背景/光线/竞品/达人类型拍摄 | 视觉规范是否达标、达人类型适配 |
A. 收货与时间节点
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 按 timeline 推进、发布前 1 日已确认视频/封面/标题/章节 |
| 红线 | 未按时提交且未提前 24h 告知；发布后擅自编辑未与品牌方确认 |
| 软性建议 | 收货当天第一时间检查性状、返图确认、放入冰箱冷藏 |
诺梵示例
- Pass 标准：发布前 1 日确认视频/封面/标题/章节打点，给到发布预览，品牌方确认后发布
- 红线：未提前 24h 告知延期；发布后编辑修改未与品牌方确认
- 软性建议：到货当天取出巧克力检查性状、返图与品牌方确认
B. 植入位置与露出
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 植入时间点符合 brief 时长窗口；产品与剧情/内容自然融合 |
| 红线 | 植入位置过晚（晚于 2min）、生硬植入、照搬 BF 大段复制 |
| 软性建议 | 植入前剧情中有 1 次自然露出（不强求）；分段对话式植入 |
诺梵示例
- Pass 标准：
- 视频时长 ≤ 3min：植入位置在 1/2 - 2/3
- 视频时长 > 3min：植入位置在 1:30 后、2min 前
- 1:50+ 开始即可
- 红线：所有时长视频不可晚于 2min 仍未植入；大段口播式卖点植入
- 软性建议：植入前剧情中最好有 1 次产品结合剧情演绎的自然露出（露出时间与是否露出不强制）；植入后接商城购买引导口播 + 商城拍屏
C. 必提及点
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | brief 中列出的必提及点全部覆盖，且与内容自然融合 |
| 红线 | 漏掉品牌名 / 主推卖点 / 法定要求提及项 |
| 软性建议 | 必提及点的表达用达人自己的语言，避免生硬复读 |
诺梵示例（必须提及 5 点）
- 诺梵坚果金松露巧克力（品牌 + 产品全称）
- 大颗坚果（核心卖点）
- 纯可可脂（核心卖点 / 配料差异化）
- 新年/过年送礼（场景情绪）
- 过节送礼（场景情绪）
- 红线：5 点中漏掉 1 点即标注为「维度 C 缺失 XX」
- 软性建议：5 点深度绑定【新年/过年/过节送礼】；服装、背景、主题均需有「新年/过年/过节、喜庆、欢聚、团圆、温暖」氛围
D. 话题合规
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 必选话题全部出现（写法精确）；可选话题数量符合要求 |
| 红线 | 缺失必选话题；出现未授权话题（含竞品话题） |
| 软性建议 | 优先选与产品场景强相关的话题；可选话题控制在 1-2 个 |
诺梵示例
- 必选话题（必须出现，精确匹配写法）：
#诺梵松露#诺梵坚果金松露
- 可选话题（选 1-2 个）：
#新年礼物#年货送礼#送礼#年货#年货清单#年货礼盒#过年送礼#年货买什么#见家长送礼推荐
E. 内容方向
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 内容方向清晰、关键词与产品定位一致 |
| 红线 | 内容方向与品牌调性严重不符（如出现不当场景） |
| 软性建议 | 借鉴爆文主题（不是抄袭），与达人风格融合 |
诺梵示例（6 大方向）
| 方向 | 内容角度 | 关键词 |
|---|---|---|
| 年货自囤 | 过年聚会、自家囤货、待客、零食清单 | 过年 / 新年限定 / 欢聚 |
| 送礼 | 日常送礼、惊喜的小礼物、过年送礼 | 走亲访友 / 送礼必备 / 高端大气 / 新年礼物 |
| 宅家零食推荐 | 宅家必囤追剧小零食 | 坚果 / 金松露 / 纯可可脂 / 甜品 / 无限回购 |
| 聚会 | 过年聚会必备零食 | 公司团建 / 办公室小零食分享 |
| 甜食星人必入 | 甜食脑袋给我冲 | 巧克力控 / 微甜不腻 |
| 明星推荐 | 借势明星（阿娇/徐璐/阿Sa/李若彤/唐艺昕） | — |
- 红线：发布主题完全抄袭爆文（仅改字词）会被识别为抄袭 BF
- 软性建议：借鉴爆文主题、禁止完全抄袭
F. 产品与卖点
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 核心卖点齐全，话术符合品牌话术模板 |
| 红线 | 卖点数量不足、卖点话术明显偏离品牌规范 |
| 软性建议 | 用达人自己的语言表达，避免照搬卖点话术 |
诺梵示例
主要卖点（8 个）： 纯可可脂、大颗坚果（夏威夷果/开心果）、口感丝滑、香浓可可、酥香醇脆、黑巧外壳、多重口感
两种坚果夹心（必须都介绍，注意用自己的语言表达）：
- 夏威夷果
- 开心果
四种风味组合话术模板（用「藏在 X 中的 Y」句式）：
| 风味 | 话术模板 |
|---|---|
| 阳光夏威夷果（浪漫组合） | 「藏在黑巧里的夏威夷阳光」——微苦可可邂逅香甜夏威夷果，每一颗都是来自热带风情的甜蜜邀约 |
| 奶油夏威夷果（风味组合） | 「藏在口感里的风味交响」——西非可可搭配上奶香夏威夷果仁，丝滑中带着坚果的醇香，是层层递进的风味享受 |
| 经典开心果（心动组合） | 「藏在开心果中的黑巧时光」——黑巧的醇厚 + 开心果软心的浓郁 + 南瓜籽的烘烤果仁尾调，每一口都是丰富的味觉体验 |
| 可可开心果（能量组合） | 「藏在巧克力中的元气能量」——整颗开心果搭配浓郁黑巧克力，双倍能量，回味悠长 |
- 红线：漏掉 1 种坚果夹心介绍（必须夏威夷果 + 开心果都覆盖）
- 软性建议：4 种风味无需都强调（brief 明确说「不用特意强调」），按脚本自然节奏穿插
G. 视觉与拍摄
通用定义
| 字段 | 说明 |
|---|---|
| Pass 标准 | 背景干净、光线良好、符合节日/场景氛围；达人类型拍摄规范达标 |
| 红线 | 出现竞品、脏乱差背景、纸箱背景、违规画面 |
| 软性建议 | 节日/场景氛围布置；颜值达人预交服装/场景；亲子/探店有特殊规范 |
诺梵示例
| 子项 | Pass 标准 | 红线 | 软性建议 |
|---|---|---|---|
| 背景 | 干净整洁、光线好 | 脏乱差、纸箱背景 | 布置新年氛围感背景（结合诺梵包装盒） |
| 竞品 | 无任何竞品出现 | 出现相关竞品 | 整个内容禁止出现相关竞品 |
| 氛围 | 服装/背景/主题有节日感 | 完全没有节日氛围 | 突出【新年/过年】【过节】【喜庆】【欢聚】【团圆】【温暖】等关键词 |
| 拍摄时 | 产品未吃完可展示 | 拍摄时显得量少 | 笔记确认前产品不要吃完，口味须提前试吃并给到真实反馈 |
| 颜值达人 | 脚本中提前提供服装/预估场景/道具 | 未提供服装/场景描述 | 提前在脚本中提供 |
| 剧情类达人 | 产品是推动剧情的关键道具 | 产品仅简单露出、与剧情脱节 | 产品作为表达爱意/分享喜悦/缓解压力等的情感载体 |
| 探店达人 | 享用美食过程中分享 | 用餐前充饥 / 餐后解腻 | 巧妙营造热闹、互动氛围 |
| 生活亲子达人 | 第三人称视角，孩子自然表达 | 直拍产品配音说卖点 / 小孩念广告词 | 鼓励孩子用「不太甜」「不腻」等自然感受词 |
如何复用本框架：新产品的 brief 到达后，把 7 大维度中「Pass 标准 / 红线 / 软性建议」三栏的具体内容替换为本产品参数即可，不需要重写框架。框架部分永久稳定。
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